热线电话:
0543-3425678
栏目图标

电话:0543-3425678

手机:15105430444

地址:黄河三路勃海二路

网址:http://www.sdysad.com

新闻中心  · 

新闻中心

所在位置:首页  > 新闻中心

媒体目标与广告传播效果

更新时间:2019-03-09

在广告的媒体策略中,媒体目标是与媒体选择同时考虑的问题。虽然在广告运动中,很少有什么“伟大的构想”出自于自媒体策略,但媒体对广告效果的实现却至关重要,这是因为对媒体的确认至少从以下三个方面来考虑,这对广告策略的实现具有关键性的影响。

其一,媒体的确认对广告创作具有某种限定性。通常,在一个广告计划中,各种形式的广告创意总是针对于不同类型的媒体,传统的媒体和各种新兴的媒体作为广告的信息载体都各有特点,如果没有充分认识媒体特性,广告创作就很可能会缺乏针对性。

其二,对媒体的确认,还意味着广告传播将寻找到一种最佳的信息载体,而这一点恰恰是制定进一步媒体计划的核心工作。

其三,媒体战略的一个中心就是预算媒体投入,并合理地对媒体费用加以分配。这不仅仅是一个简单的财务问题,还关乎广告盈利的可能性。

因此,在广告媒体策略中的一个关键问题,就是根据媒体现实界定广告的媒体目标。事实上,对媒体进行一种战略性的考虑,并不是在广告运作的各项工作都已妥当之后才着手,也不是单纯的由媒体工作人员来完成。一般来说,当广告人员开始着手进行产品与市场研究时,对媒体的认识就已经开始,唯有如此,才可能在广告策划过程中,根据预算限制和信息要求一步步地进入到对媒体的详细计划上。